Η τελευταία διαφήμιση της Άμστελ προκάλεσε ποικίλα σχόλια και
συζητήσεις, εξαιτίας και της απόφασης του Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας που
την έκρινε «παραπλανητική ως προς τα βασικά της μηνύματα που προβάλλουν τον
ελληνικό της χαρακτήρα και τη σύνδεση με την ελληνική παράδοση». Σύμφωνα με το
τηλεοπτικό σποτ, η γνωστή μπύρα οφείλει το όνομα της στον… «ΑΜ-οιράκη ΣΤΕΛ-ιο»
και όχι στον ομώνυμο ποταμό που διασχίζει το Άμστερνταμ.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι συχνά τα διαφημιστικά σποτ βρίσκονται
στη «γκρίζα» περιοχή μεταξύ αλήθειας, αληθοφάνειας και αποσιώπησης. Το
τελευταίο είναι σημαντικό: η αποσιώπηση μπορεί δυνητικά να εκλάβει χαρακτήρα
παραπλάνησης των καταναλωτών. Και επειδή κάποιος κάποτε είχε πει ότι «τα πιο
σοβαρά πράγματα τα είπαμε στα αστεία» (και) η συγκεκριμένη διαφήμιση
χρησιμοποιεί ως όχημα το χιούμορ. Είναι λογικό: κάθε προσπάθεια να ειπωθεί κάτι
αντίστοιχο στα σοβαρά θα είχε τα αντίθετα από τα επιδιωκόμενα αποτελέσματα.
Προφανώς χρειάζεται στοιχειώδης άγνοια της πραγματικότητας για να θεωρήσει
κάποιος ότι η συγκεκριμένη μπύρα είναι ελληνική. Από την άλλη θα ήταν λάθος να μην
εντάξουμε το συγκεκριμένο σποτ στο γενικότερο κοινωνικο-οικονομικό πλαίσιο.
Σύμφωνα με πρόσφατη πανελλαδική διαπανεπιστημιακή έρευνα, το
τελευταίο διάστημα «παρατηρείται στροφή των Ελλήνων καταναλωτών προς τα
εγχωρίως παραγόμενα προϊόντα, κυρίως τρόφιμα, με βασικό κίνητρο αυτής της
επιλογής τη στήριξη της ελληνικής οικονομίας και την καταπολέμηση της ανεργίας»
(«Η Καθημερινή», 12.08.2012). Υπό αυτό το πρίσμα, είναι αναμενόμενο οι
εταιρείες να προσαρμόζουν αναλόγως τη στρατηγική τους. Ακόμα και οι πολυεθνικές,
εύλογα επιδιώκουν να υπερτονίσουν τα «ελληνικά» χαρακτηριστικά των προϊόντων
τους (πρώτες ύλες, δημιουργία θέσεων εργασίας, χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα
κοκ).
Δεν πρέπει τέλος να παραβλέψουμε ότι η διαφήμιση της Άμστελ δεν
κάνει τίποτα άλλο από το να εφαρμόζει τον «χρυσό» κανόνα του Μάρκετινγκ,
σύμφωνα με τον οποίο επιτυχημένη είναι μια διαφήμιση όταν ακούγεται και
συζητιέται –πιθανότατα αυτός ήταν ο στόχος της, να προκαλέσει αντιδράσεις και
να συζητηθεί έτσι ώστε το μήνυμά της να αποκτήσει πολλαπλάσια ισχύ.
Η αλήθεια είναι ότι το θέμα της διαφήμισης είναι εξαιρετικά
πολύπλοκο και τα όρια αλήθειας και επιλεκτικής παρουσίασης των γεγονότων –
παραπλάνησης είναι πολλές φορές δυσδιάκριτα. Ο αρμόδιος φορέας (ΣΕΕ)
τοποθετήθηκε και, προφανώς, η εταιρεία θα προσαρμόσει αναλόγως την
επικοινωνιακή της στρατηγική. Αυτό που έχει περισσότερο σημασία για εμάς τους
υπόλοιπους σε μια τόσο δύσκολη συγκυρία είναι πολυεθνικές εταιρίες όπως η
μητρική εταιρεία της Άμστελ να παραμείνουν στην ελληνική αγορά, αφού αναμφίβολα
με την παρουσία τους συνεισφέρουν στην εθνική Οικονομία…
Δημοσιεύτηκε στο «Βήμα»
στις 29.08.2012
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου